När vi använder Internet lämnar vi efter oss mängder av data. Vad du söker efter på webben, vilka sajter du använder, information som du självmant lämnar ifrån dig i samband med registrering, på forum och sociala nätverk, i tävlingar och undersökningar och så vidare. Det går att skapa en väldigt bra bild av vem du är.
Det finns så klart många parter som är intresserade av att få reda på mer om dig som person. Försäkringsbolag är ett väldigt bra exempel, men generellt sett tackar nog de flesta företag inte nej till mer information om sina befintliga eller potentiella kunder. En hel marknad av företag som arbetar med att samla ihop och sälja data har växt fram – så kallade datahandlare, eller ”data brokers”.
I dagens digitala värld är få saker lika värdefulla som information. Internet är fantastisk när det kommer till att sprida information – men samtidigt är det lika effektivt på att samla ihop det också.
Skulle man samla ihop all data du lämnar efter dig när du surfar på webben, hade det inte varit svårt att bilda en uppfattning om vem du är.
Datahandlare – eller ”data brokers” på engelska – är en relativt ny typ av företag vars affärsidé är att försöka samla ihop så mycket information om olika personer som möjligt, för att sedan sälja denna data till andra företag.
Företag vill veta allt om dig
Ponera att du ofta besöker sajter som handlar om extremsporter. Du läser artiklar om bergsklättring, tittar på videoklipp med galna skateboard-stunts, söker efter priser för fallskärmshoppning, och delar bilder från helgens utflykter i skogen på mountainbike.
Via olika kanaler samlar datahandlare ihop den här informationen, och erbjuder den sedan till ditt försäkringsbolag, som i sin tur skickar upp premien på din sjukvårdsförsäkring till nya höjder…
Låter det cyniskt? Det stämmer bra. Visst är det cyniskt! Jag påstår inte att det här verkligen sker idag, men det är fullt möjligt.
Vet allt om hundratals miljoner amerikanare
Det välrenommerade reportageprogrammet CBS 60 Minutes sände den 9 mars ett inslag som handlade om just datahandlare. TV-inslaget finns att se på webben och man har även lagt upp reportaget i textform för dig som hellre läser.
Idag finns det ett flertal olika företag i USA som handlar med information. Det största företaget heter Acxiom, och de säger offentligt att de har i genomsnitt 1500 olika former av information om fler än 200 miljoner amerikanare. Det rör sig om all möjlig form av data.
Att företag samlar information om sina kunder är knappast något nytt. Det har de gjort länge – ett bra exempel är kundkort, med vilka butiker registrerar allt du köper och kan räkna ut köpvanor för att rikta erbjudanden till dig (ICA arbetar mycket med det här). I och med Internet har det dock blivit enklare att få reda på mer, eftersom vi berättar så mycket om oss själva.
Vi delar gladeligen med av oss allt möjligt. Vad vi tycker om eller ogillar, vilka intressen vi har, vilka som är våra vänner, våra dåliga vanor, vad vi äter och dricker, vad vi handlar för något, och så vidare.
Finns i Sverige också…
Den här typen av affärsidéer är mest utbrett i USA, men det verkar som om vi inte är förskonade från det här i Sverige. Metro frågade säkerhetsexperten Per Hellqvist om svenska datahandlare, och han bekräftar att det finns liknande:
– Det förekommer även här, men i vilken skala är svårare att avgöra. Det handlar till exempel om hur mycket data som sparas och var den lagras, säger datasäkerhetsexperten Per Hellqvist. [Källa: Metro]
Några av de parametrar som företag registrerar om individer är – förutom namn, adress och andra grundläggande data – religion, politiska ståndpunkter, hälsa och mediciner, inkomster, familjeförhållanden med mera.
De kan dina sjukdomar
60 Minutes tar också upp sådant som alkoholism, depressioner och andra psykiska besvär, cancer, hjärtproblem och genetiska sjukdomar, sexuell läggning, och så vidare.
Företag som Facebook och Google har utan tvekan enorma mängder data om enskilda individer, men huruvida de säljer datan vidare är osäkert.
Det kan vi dock vara säkra på att företag som Acxiom gör. Hur de samlar in sin data är oklart. Man använder säkert flera olika metoder för att komma över ny information att implementera i sina databaser.
